Вы потратили недели, а то и месяцы на разработку: утвердили дизайн, написали тексты, все протестировали. Наконец, вы нажимаете кнопку «Запуск». Проходит неделя, вторая, месяц... а клиентов из Google и Яндекса все нет. Знакомая история?
Главная и самая дорогая ошибка, которую совершают 9 из 10 владельцев бизнеса — это отношение к SEO как к чему-то, что можно «сделать потом». Правда в том, что поисковые роботы приходят на ваш сайт в первые же дни после запуска, и их «первое впечатление» определяет судьбу вашего трафика на месяцы вперед.
Почему SEO «после запуска» — это провал?
Представьте, что вы открываете ресторан. В день открытия приходит самый важный ресторанный критик, а у вас не готово меню, на кухне беспорядок, и официанты не знают своих обязанностей. Критик поставит вам низкую оценку, и чтобы он пришел снова и изменил свое мнение, понадобятся месяцы усердной работы и уговоров.
С поисковыми системами то же самое. Вы платите за разработку, чтобы потом еще несколько месяцев платить SEO-специалисту за то, чтобы поисковики «простили» вас за ошибки на старте.
Если на момент первого визита робота ваш сайт технически не готов, он получает «черную метку»: плохо индексируется, не попадает по нужным запросам и теряется на задворках выдачи.
Технический минимум: 5 вещей, которые нужно сделать ДО запуска
Чтобы избежать этого провала, достаточно выполнить базовый технический чеклист. Это занимает несколько часов на этапе разработки, но экономит месяцы ожидания трафика.
1. Уникальные Title и Description для каждой страницы
Это заголовок и описание, которые пользователь видит в поисковой выдаче. Они должны быть осмысленными, содержать ключевые слова и быть уникальными для каждой страницы. Это самое базовое правило, которое нарушается повсеместно.
2. Правильно настроенный `robots.txt`
Это файл-инструкция для поисковых роботов. Он должен разрешать индексацию всего сайта, кроме служебных разделов (например, админ-панели). Частая ошибка — после разработки забывают убрать строчку `Disallow: /`, которая полностью запрещает индексацию.
3. Наличие `sitemap.xml`
Это «карта сайта» для поисковиков. Файл, который перечисляет все важные страницы вашего сайта, помогая роботам быстрее их найти и проиндексировать.
4. Человеко-понятные URL (ЧПУ)
Адрес страницы должен быть читаемым. Сравните:
- Плохо: `site.com/catalog.php?id=123`
- Хорошо: `site.com/uslugi/uskorenie-saita`
Второй вариант понятен и пользователю, и поисковой системе.
5. Адаптивность и мобильная версия
Google уже много лет использует Mobile-First индексацию, то есть оценивает ваш сайт в первую очередь по его мобильной версии. Если она неудобная, медленная или некорректная — пострадают позиции и десктопной версии.
